Seit Tagen liegen sie verstreut auf Tischen verteilt in der Nähe unseres Normlichttisches.
Zahlreiche Päckchen, Döschen Fläschchen und andere filigrane Behältnisse, aus denen es duftet oder in denen zukünftige Modetrendfarben der kommenden Saison schimmern.
Unsere EBV retuschiert mit Hingabe und Liebe den auch noch so unscheinbarsten “glow”, die von unserem Kunden gelieferte Bilddaten, um daraus ansprechende Kosmetik Katalog Abbildungen zu erschaffen.
Manchmal sind es nur unscheinbare Kleinigkeiten (Composing – Elemente), die wir für unsere Kunden ausführen. Kleinigkeiten, die jedem Bochumer jetzt im Frühjahr gar nicht auffallen, die selbstverständlich sind weil sie so realistisch gearbeitet sind, dass sie nicht als Störung der Werbebotschaft empfunden werden. Genau das ist oft unsere Arbeit. Wir arbeiten diskret im Hintergrund, im Team mit den auftraggebenden Kreativen. Unser gemeinsames Ziel ist es, gute einprägsame Werbebotschaften zu vermitteln.
In dem hier gezeigten Fall für die Stadtwerke Bochum war unsere Aufgabe die Erstellung einer fotorealistischen Composing Maske des leuchtenden Herzens. Ein wichtiges Element der Werbebotschaft. Eines, was gut sein muss und deren Liebe zum Detail und Aufwand bei der Erstellung der Composing-Grundlage dem Betrachter an der Bushaltestelle nicht weiter auffällt.
Das, was bleibt, ist die von den auftraggebenden Kreativen erdachte Werbebotschaft an den Betrachter. Genau so soll es sein, man könnte uns auch als die Heinzelmännchen im Hintergrund sehen, keiner merkt, dass wir da waren, nur nachher ist alles angerichtet. Auch diese Rolle im Werbealltag mögen wir, wir freuen uns sehr, wenn wir immer wieder auf unserem Nachhauseweg unsere Arbeiten sehen, wir Spuren hinterlassen.
Danke, dass wir oft unserer Arbeit im Ruhrgebiet begegnen.
Erklärung des Begriffes “Composing” bei Wikipedia
Zu den 64er-Zeiten haben wir noch mit Print-Fox gespielt. Mit den EBV-Stationen haben wir uns mit den geschlossenen System rumgeschlagen. Mit Photoshop wurde vieles einfach & möglich. Mit der Einführung von Ebenen wurde der Grundstein für kreative Retuschen gelegt.
Danke Adobe – Danke Photoshop
Eine Dienstleistung von seventi die eng mit der hohen Kompetenz im Bereich Lithografie verbunden ist. Die Umwandlung von Pantone, HKS und RAL Farben in CMYK unter Berücksichtigung des gewünschten Druckverfahrens verlangt viel Fingerspitzengefühl. Die einfache technische Umwandlung der Farbwerte in CMYK ist meist nicht ausreichend, um möglichst nah an den Farbeindruck der Sonderfarbe zu gelangen.
Um die Aufgabenstellung besser zu erklären, ein Beispiel aus der Praxis. Eine Werbeagentur entwickelt ein neues corporate Design für einen Ihrer Kunden, in diesem Zusammenhang wird natürlich auch über die gewünschten Firmenfarben (Farbweltdefintion) des Kunden gesprochen. In der Regel werden in den Beratungsgesprächen zwischen Werbeagentur und Kunde Farbfächer für die Absprache verwendet. Auf Grundlage des Beratungsgespräches werden seitens der Werbeagentur verschiedene Produkte (Flyer, Kataloge, Broschüren etc.) gestaltet. Die Schwierigkeit liegt darin, eine möglichst gleiche Umsetzung der ausgesuchten Sonderfarben in CMYK für die verschiedenen Produkte, die ja teilweise mit verschiedenen Papieren und / oder Druckverfahren erstellt werden, sicherzustellen.
Und genau da kommt das know how von seventi ins Spiel. Das Zusammenspiel von Lithografie, zertifizierten digital Proof und die Fähigkeit, alle gängigen Druckverfahren abbilden zu können, liefert überzeugende Ergebnisse. Eine wirklich große Hilfe in der Kommunikation zwischen Werbeagentur und Kunde ist diese Vorgehensweise, zumal die Problematik in der Regel für den Laien (Kunden) nicht so leicht darstellbar ist.
Die Einbeziehung uns in den corporate Design Prozess der Werbeagentur, was die Farbweltdefition angeht, gibt Ihnen die Sicherheit keine bösen Überraschungen an der Druckmaschine zu erleben.
Die RAW – Datei (Erklärung Wikipedia) auch digitales Negativ genannt, ist die Grundlage der RAW – Entwicklung, made by seventi in Bochum. Um lithografische high end Bilddaten zu erstellen, ist dieses Dateiformat eine zwingende Vorgabe für den professionellen Einsatz in der Postproduktion.
Um Ihnen zu erklären, welchen wichtigen Stellenwert heute die professionelle RAW Entwicklung hat, möchte ich einen Rückblick in die analoge Zeitrechnung der Fotografie wagen.
Damals wurde auf Negativ- oder Diafilm fotografiert. Bei beiden Filmtypen wurde eine spezielle standardisierte chemische Film- bzw. Dia-Entwicklung durchgeführt, um das belichtete Bild als negativ bzw. positiv sichtbar zu machen. In der professionellen Werbefotografie von damals wurde das Dia bevorzugt.
Die Farbgebung, die Helligkeit und der Kontrast des Dias wurde durch die Belichtung, Farbtemperatur bzw. Farbigkeit des Aufnahmelichtes, Objektivwahl, dem Umgang mit dem Filmmaterial selbst (sachgemäße und unsachgemäße Lagerung), der Entwicklung (Standart oder bewusste Abweichung von diesem) sowie durch den verwendeten Filmtyp beeinflusst. Dies führte dazu, dass im Dia alle Informationen (Farbgebung, Helligkeit, Kontrast) die der Fotograf beeinflussen konnte, auch beinhaltet waren. Die Verantwortung für die Farbe im Dia lag beim Fotografen – einer der Gründe, warum ein Scan Operator sein Augenmerk darauf legte, die von ihm zu erstellenden Bilddaten möglichst nahe an das Dia zu bekommen.
Basis für die Beurteilung des Dias war ein genormter (Tageslicht) Leuchttisch – den jeder Fotograf, Lithograf und jede Werbeagentur incl. einer guten Lupe hatte. Im übertragenen Sinne war dieser Tisch zusammen mit dem geschulten Auge des Betrachters das Colormanagement der analogen Zeitrechnung.
Beim dem Negativ war das Verfahren etwas anders, das Negativ musste im Profi-Foto-Fachlabor noch zum positiven Abbild umgewandelt werden. Wobei die Möglichkeiten im Fachlabor (Farbgebung, Helligkeit, Kontrast) zu verändern sehr sehr groß waren.
Nun ein Zeitsprung wieder in die Gegenwart der digitalen Fotografie. Heutige Kamerasysteme bieten in der Regel die Möglichkeit, die Bilddaten als JPG, TIFF oder RAW Datei zu speichern. Die Nutzung bestimmter Dateiformate hat starke Konsequenzen für die spätere Verwendung, insbesondere was die Qualität und Veränderbarkeit an geht.
Um die Problematik zu verdeutlichen, möchte ich es überspitzt erklären: Ein JPG würde ich einem Polaroid Bild aus der anlogen Zeit gleichsetzen, da es durch hohe Kompression, Schärfen und ungenauer Farbtemperatur die Einstellung der Kamera, den Handlungsspielraum der Postproduktion einschränkt bzw. erschwert. Ein TIFF wäre sicherlich besser, hätte aber auch Einschränkungen zur Folge. Fehler in der Fotografie oder eine Styleänderung in der Grafik würden zu aufwendigen EBV-Arbeiten führen.
Das einzig richtige Verfahren in der professionellen Fotografie ist die Verwendung des RAW Dateiformates. Die RAW Entwicklung ist der Entwicklung und Bearbeitung im Profi-Foto-Fachlabor gleichzusetzen. Die Möglichkeiten der RAW Entwicklung sind sehr umfangreich … und je besser und professioneller diese ausgeführt wird, umso weniger Arbeit wird man später in der Aufbereitung der Bilddaten für den Druck haben. Wie Sie sich sicher aus der analogen Zeit erinnern waren die 30 Pfennig Fotoabzüge in der Regel miserabel und im professionelle Bereich nicht brauchbar.. genau so ist es auch heute, eine gute RAW Entwicklung setzt zwingend einen farbverbindlichen Workflow voraus, das know how und Fingerspitzengefühl des Fachpersonals macht einen weiteren wichtigen Teil zum hochwertigen Bild aus. Dies bedeutet allerdings auch, dass der laienhafte Umgang mit RAW Dateien zu sehr schlechten Daten führt, die dann noch in der EBV korrigiert werden müssen
Der Titel „ RAW – Entwicklung | made by seventi Bochum“ ist bewusst gewählt weil seventi seit 4 Jahren einen ISO / PSO zertifierten farbverbindlichen Workflow in Kombination mit hohen know how der Mitarbeiter vereinigt. 20 Jahre Berufserfahrung der Gesellschafter im Bereich Fotografie und Lithografie zahlt sich hier aus …
Eine der Kernkompetenzen von seventi ist es, RAW Dateien für Fotografen, Künster und Werbeagenturen professionell zu entwickeln…